虽然视频营销在已经流行了一段时间；抖音的兴起，让这个行业的格局在上了一个全新的台阶。这个短视频分享平台让短视频营销成为人们关注的焦点。如果您想成为一名社交媒体营销达人，短视频可能是您开始的好地方。在这篇文章中，我们将带您了解一些流行的短视频平台，并分享一些让您的品牌在激烈的竞争中脱颖而出的秘诀！
为什么短视频营销在市场很重要？
近年，短视频在市场迅速兴起。据艾瑞咨询数据，自2018年一季度以来，短视频在数字娱乐市场的占比增长近3倍！这标志着投资短视频营销的重要性，因为观众数量迅速增加。
除了用户从传统社交媒体平台转移的趋势，使得短视频市场成为广告投放的诱人手段外，网络短视频市场的年收入也一路飙升，进一步表明其是一种极具诱惑力的营销手段。根数据，短视频市场的收入呈指数级增长，从2016年的19亿元增长到2019年的1302.4亿元；到2022年的3800亿元，年收入增长约200%，短视频平台有望成为值得关注的市场。
短视频碎片化的特点可能会导致这种现象。随着近年来用户注意力持续时间的缩短，信息量小而精的内容更容易吸引大众的注意力。此外，人们更有动力与他们的社区分享短视频，增加了短视频的流动性，并增加了曝光率。因此，品牌信息更容易传播，使广告活动更加有效。
抖音vs快手——短视频平台哪个更好？
如果你熟悉短视频行业，你可能知道抖音并不是市场的唯一玩家。美拍、后山、西瓜等其他平台也吸引了庞大的观众群。但在有一个特别的玩家与抖音竞争激烈，抖音的历史比字节跳动的产品还要长——它叫做快手。如果您想知道要利用哪个平台，本部分可能会回答您的问题。
抖音
抖音在2020年第一季度的每日活跃用户已达到4亿，使其成为各类社交媒体平台中使用量第三大的平台。除了85%的用户为90后和70%的用户来自一二线城市外，该平台的女性用户比例略高，达到56%。
具有感染力的视频内容，包括欢快的音乐、出色的视觉效果和引人注目的效果，为抖音带来了巨大的观众群；但除了与音乐相关的内容，日常直播分享视频也是抖音用户感兴趣的内容，占平台所有类型内容的21%。
近年来，抖音已成为热门趋势的枢纽。标签挑战等不同挑战活动的创建进一步增加了用户对抖音的粘性。挑战还激励用户在抖音社区中创建和分享视频。
抖音用户粘性的另一个因素是其视频推荐算法，该算法基于用户参与视频的病毒式传播。视频在用户中越受欢迎，它在其他用户的探索页面上显示的机会就越大。结合自动视频播放功能，这吸引了用户留在平台上并增加了用户在抖音上花费的时间。
快手
快手是最早的短视频平台之一。截至2019年，该平台的视频库已累计超过200亿条视频。与抖音不同的是，其54%的社区来自三四线城市。可用内容的类型也不同：抖音的视频专注于提供娱乐性，而快手的视频更“教育”——它们专注于分享和教授各种日常生活技巧。这给了观众一种真实感，因为它更容易与日常生活和现实联系起来。
鉴于该平台上的人口统计数据，目标受众来自低线城市的小企业会发现利用快手进行内容营销更容易。例如，商家可以制作视频来介绍产品的功能和使用方法，从而吸引观众试用产品。小企业在平台上分享日常业务运营是很常见的，从而在商家和他们的追随者之间营造一种友好和联系的感觉。
另一个明显的区别是快手更注重用户的社交参与。快手的推荐算法是社交驱动的，40-50%的用户观看他们已经关注的创作者的内容；抖音专注于算法驱动的内容推荐，其中用户观看的视频中有80-90%是平台上具有高曝光率的病毒视频。算法的差异鼓励用户在快手上有更高的参与率。
尽管抖音的用户数量更多，但在平台之间进行选择时不应忽视算法和目标人群的差异。还有很多短视频平台可供选择。我们建议您在开展营销活动之前进行彻底的研究。
在短视频营销中脱颖而出的秘诀
1.基础：确保你的短视频是合法的
拥有世界上最严格的互联网审查规则之一。短视频禁止出现的内容和元素有100种。例如，不允许在视频中出现纹身、萨满仪式或支持非主流婚姻/爱情价值观的材料。确保您的短视频干净，没有限制内容，以防止被删除；如果您经常违反规则，您的帐户甚至可能会被禁止。
此外，请确保您的音频和音乐在您的短视频中受版权保护。大多数短视频平台都允许您上传自己的音乐作为视频的背景音频；一些用户可能会监督版权的重要性。这也可能导致视频被删除。
2.选择合适的短视频营销平台
为正确的类型选择正确的平台可以吸引用户的注意力，从而增加您制作视频的机会。考虑您的营销活动目标并研究不同平台的不同特征和人口统计数据，以利用您最适合的短视频平台和类型。
如果您想在短视频中使用夸张的效果和内容来吸引用户的注意力，抖音可能是您的绝佳平台，因为抖音的用户渴望音乐和视觉上的吸引力，以及有趣和有创意的视频。
以必胜客2017年的抖音活动为例，在推广其新推出的“黑披萨”。它创建了不同的品牌效果集，并鼓励用户与为该活动定制的欢快主题曲一起制作视频。7天内，制作了28000+个视频，相应视频的浏览量超过1亿。
另一方面，国际美妆大王欧莱雅早在2016年就在美拍上发起了万圣节化妆挑战，鼓励用户在平台上分享自己的万圣节化妆视频，就有机会赢取欧莱雅的免费礼物。由于美拍是一个女性主导的平台，它是美容KOL分享化妆技巧的绝佳平台。该活动吸引了超过11,000名用户将视频上传到平台，而视频的观看次数超过6000万。
3.制作吸睛的中文短视频缩略图
缩略图给用户留下了对您的视频的第一印象。如果用户根据缩略图认为视频相关且有趣，他们就会点击该视频。有效的缩略图可以传递清晰的信息，并引起用户的点击兴趣。一种做法是在缩略图上加上诱人的标题。例如，如果您是一名服装销售商，您可能希望包括“由一件服装制成的5套服装”。这可以让用户保持悬念，直到他们点击视频寻求答案。
4.内容为王
内容对于短视频的病毒式传播至关重要。选择一个可以为您的目标印象产生共鸣的主题。首先研究您的潜在客户在考虑购买您的产品时可能会遇到哪些问题。利用短视频的生动性，打消潜在客户的疑虑。
此外，让您的视频尽可能短，以提高视频的完成率。一开始就切入正题，只在视频中包含重要信息。用户在浏览短视频平台时期望信息流丰富，对无关信息的耐心有限。观众希望在最短的时间内消费最多的信息。因此，如果他们发现视频比他们预期的要长，他们可能会退出或跳过视频。
5.上传中文短视频的时机是黄金
您还应该注意选择上传视频的时间。请记住，人们倾向于在碎片化时间浏览短视频平台，这些碎片化时间包括早上/晚上的通勤时间、午餐时间、晚餐后时间以及睡觉前的时间。在高峰时段发帖会增加视频被观看的可能性，最终会增加视频在互联网上传播的机会。
6.与短视频的KOL配对
KOL营销是近年来社交媒体生态中常见的一种策略形式。您可以选择送KOL公关礼物以换取有机产品推荐视频，或者只是为了获得曝光机会。有机推荐在受众眼中更值得信赖，并且在获得平台用户信任方面具有更高的有效性。
付费广告也可以在短视频平台上投放。在顶级KOL和微型KOL之间进行选择取决于活动的营销预算和营销目标。顶级KOL的成本最高，因为他们为更广泛的粉丝群制定了可遵循的规范，并具有更高的曝光率。然而，与拥有小众追随者群体的微型KOL相比，追随者互动可能不太令人满意；顶级KOL赞助帖子的频率更高也可能导致观众眼中的推荐不那么真实。
通过短视频进行KOL营销时，您应该考虑平台的特征和目标人群。例如，基于抖音病毒式推荐算法，你可以考虑将你的营销费用转移到几个小红人身上，而不是与一个顶级红人合作，以增加你至少有一个视频在抖音上走红的机会。平台。
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短视频营销总结
短视频营销无疑改变了社交媒体营销行业的环境。巨大的潜力不容忽视，鼓励您通过短视频平台让您的品牌在市场取得成功。在万互，我们拥有一支社交媒体营销专家团队，立即联系我们获取免费建议！
